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          南財快評:卡塔爾“體育增形象”之道

          2022年11月23日 21:26   21世紀經濟報道 21財經APP   李興剛

          2022年11月22日,東道主開局打破了東道主首場不敗的世界杯定律之后,卡塔爾世界杯終于爆出了大冷門,沙特擊敗了前世界冠軍兼奪冠大熱門阿根廷。對沙特王室而言,在卡塔爾擊敗世界勁旅,頗有得色,以至于立刻宣布今天放假一天慶祝。有史以來第一屆由阿拉伯國家主辦的世界杯,沙特勝利也被海灣地區所同慶。特別是對東道主,海灣的卡塔爾而言,這也是卡塔爾世界杯所展現的精彩。為何卡塔爾會愿意耗資不菲、勞神費力地舉辦一場世界杯賽事?其實,“球中有乾坤”!

          首先,此前即便名不見經傳,但通過一場足球賽,讓一國的知名度迅速享譽世界!卡塔爾顯然深諳此道。所有精彩的比賽的競技者是毫無疑問的主角,但即使有些積怨的沙特也是在卡塔爾的土地上爆冷擊敗阿根廷,所以東道主再怎么著都會是盛會的半個主角。更重要的還在于,較之于其他類型的運動項目,集體球類運動是最有戲劇性最具體育觀賞性和社會鼓動能力的體育運動。而在所有的集體球類運動中,足球是世界各地的接受度和普及性是最高的,毫無疑問的世界第一運動。如此廣泛的喜愛和接受度,意味著舉辦一場足球賽事,對一個國家的知名度和美譽度的廣告和推介效應,其作用是無與倫比。而隨著新媒體技術的發展進步,這一效應的擴散就更為深遠了。

          對此而言,卡塔爾可謂深有感悟。何出此言?因為卡塔爾過往有成功的經歷,也就是2006年多哈亞運會的成功舉辦。需要指出的是,作為卡塔爾第一次承辦的超大型國際賽事,多哈亞運會也是有史以來規模最大的一屆亞運會。當時投資空前的開幕式吸引了全球17億觀眾,讓卡塔爾首都多哈第一次等一場登頂國際媒體的頭條,成為全球聞名的城市。

          這次成功的經歷無疑讓這個海灣小國體味到了體育對提升一國的形象和軟實力的妙不可言之處,也成為這個對不可再生資源出口存在極高依賴度的海灣地區小國,在實現社會經濟可持續發展的戰略轉型過程中,具有里程碑意義的事件。作為全球第二大LNG出口國,卡塔爾政府年收入有70%以上都來自石油和天然氣,和其他不可再生資源出口國一樣,卡塔爾迫切希望該國的發展能夠擺脫對碳氫資源出口的過度依賴,實現社會經濟的多元化和可持續發展。而在全球各個角落都會存在擁躉的足球賽事,無疑更有利于卡塔爾這一戰略構想的實現。

          其次,對于國內治理而言,一場體育盛會的成功舉辦,能夠更好的增進一個國家的民族凝聚力和向心力、自信心和自豪感。對于1971年才正式成為獨立國家、國土面積僅有11521平方公里,總人口只有264萬的卡塔爾而言,情形更是如此,意義也更加非凡??ㄋ栃枰茉熳约旱纳矸?,而體育賽事給了卡塔爾在阿拉伯世界一個非凡世界杯主辦國身份,其意義自然不凡。

          再次,大型國際體育賽事往往是一國對其舉辦地的基礎設施進行改造升級的絕佳契機??ㄋ栕匀灰嗖荒芾?。自2010從國際足聯獲得本次世界杯足球賽事的舉辦權以來,卡塔爾已耗資2000余億美元投入到整個比賽的籌備工作當中,而且其中最大的手筆就是為了準備世界杯賽事,將東海岸的小村莊盧塞爾建成了該國的第二大城市。事實上,除了盧賽爾體育場之外,這座新城的規劃建設還包括酒店、高爾夫球場、大型公園、娛樂中心、商業設施等等,預計可容納20萬以上的居民和游客。借助世界杯賽事打造的新城盧塞爾顯然會成為卡塔爾社會經濟發展的新增長點,亦會成為世界游客卡塔爾之行的新目標。對于謀求經濟多元化,希望進一步成為世界金融航運和旅游休閑樞紐的卡塔爾而言,這又是其增形象,添設施的重要路徑。

          當然,卡塔爾國土面積較小,足球水平不算很突出,是否夠格舉辦這樣的全球足球大賽事,一直爭議不斷。但是,隨著全世界的目光都聚集在阿根廷巨星梅西黯然退場那一刻,卡塔爾所有的努力都可以說是值得的,世界已經平心靜氣在關注一次非常成功的賽事本身,都在期待卡塔爾世界杯上演更新的傳奇,卡塔爾“增形象”的目的已經達到了。

          (作者系浙江外國語學院環地中海研究院研究員)

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