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          消費電子需求減弱 小米負重前行

          2022年11月23日 20:45   21世紀經濟報道 21財經APP   白楊
          王翔堅信,“沒有一個冬天不會過去,也沒有一個春天不會到來”。

          21世紀經濟報道記者白楊 北京報道

          11月23日,小米發布2022年第三季度財報。報告期內,小米實現營收704.74億元,同比下降9.7%,凈虧損14.74億元,去年同期為凈利潤7.88億元。

          這也是繼今年一季度后,小米再次錄得單季凈虧損。而虧損的原因,一方面是整體收入下滑,另一方面,主要是投資業務的虧損擴大。

          期內,小米有兩個關于投資業務的指標都是虧損擴大,其中,按公允價值計入損益的投資公允價值變動錄得虧損23.9億元,去年同期為虧損19.75億元,而按權益法入賬的投資凈額錄得虧損2.65億元,去年同期為收入4500萬元。

          刨除這些影響,小米三季度的經調整凈利潤為21.17億元,同比下降59.1%。

          從財務指標來看,小米似乎正走在一條下滑曲線上,可在財報電話會議上,小米管理層卻持樂觀態度,并認為目前的財務表現,反而可以證明小米的韌性。

          小米總裁王翔表示,小米營收下滑的原因主要來自全球宏觀經濟環境的影響,受影響的不只是小米,而是整個行業。在這樣的背景下,小米也在通過降本增效提升自身的抗風險能力。

          展望未來,王翔坦言目前仍有很多不確定性因素,很難給出明確的市場復蘇時間,但他堅信,“沒有一個冬天不會過去,也沒有一個春天不會到來”。

          市場需求減弱

          基本面上,小米的各項業務收入都在收縮。三季度,小米智能手機業務收入425億元,同比下降11.1%;IoT與生活消費產品收入191億元,同比下降9%,互聯網服務收入71億元,同比下降3.7%,其他收入為18億元,同比下降6.6%。

          其中,智能手機業務占小米總營收的60.3%,IoT與生活消費產品占27%,二者合計占比超87%。

          然而,這兩塊業務目前正面臨著同樣的煩惱,即市場需求的減弱。尤其是手機市場,市場研究機構IDC的數據顯示,今年前三季度智能手機出貨量的降幅約10%,而高通公司給出的預測是,今年全年智能手機出貨量將出現兩位數的降幅。

          報告期內,小米的智能手機出貨量為4020萬臺,同比減少了8.4%,降幅低于整個市場的數據。同時,小米智能手機的ASP(智能手機平均銷售單價)也同比減少3%至1058.2元。

          對于ASP的下降,小米解釋稱,主要是由于境外市場增強了促銷力度,并且這種影響部分被中國大陸市場推出的高端智能手機所抵消。

          在IoT業務上,小米智能電視及筆記本電腦的收入也由去年同期的71億元同比下降18.5%至58億元。

          不過,小米近兩年發力的智能大家電品類(包括智能空調、冰箱及洗衣機)收入同比增長超70%。

          事實上,市場需求的疲軟,也會帶來一系列連鎖反應。比如因為出貨量下降,也導致小米智能手機的預裝廣告收入下降。

          此外,手機廠商也需要根據市場情況調整銷售策略。在目前的環境下,各家廠商對于新品的投入力度都會適當減弱,以降低庫存壓力。

          王翔在業績電話會上也表示,小米三季度的庫存環比下降了9%,目前中國區的庫存已經回到健康水平,四季度將利用幾個重要節日去處理海外庫存,相信明年一季度,整體庫存情況也會回到健康水平。

          支撐點與增長點

          應對行業變化,小米也需要尋找支撐點,以及布局未來的增長點。

          一方面,從內部著手降本增效,已成為幾乎所有公司都在調整的方向。三季度,小米的銷售成本同比下降7.9%至588億元,其中,智能手機業務的銷售成本同比減少了7.1%,IoT業務的銷售成本同比減少11.3%。

          除此之外,小米宣傳與廣告開支同比減少9.9%至14億元,行政開支同比減少1.5%至12.55億元。

          需要指出的是,在研發投入上,小米是不降反升。報告期內,小米的研發投入同比增加25.7%至41億元。

          增長的研發費用中,很大一部分是用于智能電動汽車等創新業務。財報披露,三季度在智能汽車等創新業務上支出的費用為8.29億元。

          據王翔透露,目前小米智能汽車的研發團隊規模已超過1800人,現在整個團隊的工作都在朝著2024年量產的目標在推進,進度比較順利。

          除了仍處于孵化階段的汽車業務,眼下的小米,也有兩塊表現亮眼的業務。

          一是其近兩年不斷發力的高端市場。三季度,小米在中國大陸地區,定價3000元及以上的智能手機出貨量同比增長約14%,ASP同比增長約9%。

          二是境外互聯網服務。三季度,小米境外互聯網服務收入達17億元,創下單季度歷史新高,在整體互聯網服務收入中占比達到24.2%。

          財報顯示,小米在境外推出的鎖屏畫報服務日活躍用戶數已超1億,這也為小米帶來了增量收入。

          對任何一家公司而言,在面對充滿不確定性的市場環境下,抓住更多具有確定性的業務才是抵抗風險的最有效手段。

          而無論是高端機型,還是互聯網服務,這在過去都是小米相對薄弱的領域,但現在,通過近兩年的不斷布局,這些業務也成為幫助小米抵御寒冬的有力武器。

          截至11月23日港股收盤,小米股價報收于9.8港元/股,總市值約2236億元。

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